Gadgetshowto
Elke dag komen er enorme aantallen smartphones uit en laat staan normale consumenten, zelfs nerds die technologie en gadgets op de voet volgen, raken in de war door hun namen. Fabrikanten van mobiele telefoons schieten tekort in namen voor hun apparaten vanwege het grote aantal releases per jaar en het gevaar om te worden geraakt door rechtszaken inzake auteursrechten en handelsmerken. Dit bericht gaat in op enkele van de problemen die worden veroorzaakt door de huidige trend in de nomenclatuur van smartphones en geeft suggesties om deze te verbeteren.
De evolutie van merken en de vloek van marketing
Mobiele telefoons werden ooit genoemd op basis van hun vormfactor of de functionaliteit die ze bieden. De Nokia E-serie stond bijvoorbeeld bekend om zijn solide zakelijke functies die geschikt waren voor zakelijke gebruikers, aangezien ze push-e-mail, VPN-ondersteuning en andere noodzakelijke functies aanboden en toch een goede batterijduur bieden. Een ander voorbeeld van het benoemen van mobiele telefoons op basis van functionaliteit was de Walkman-serie van Sony Ericsson, die gebruikers beloofde uitzonderlijke muziekkwaliteit te bieden. De Motorola Razr-serie stond bekend als uitzonderlijk dun, vergelijkbaar met een scheermes.
Tegenwoordig creëren fabrikanten van mobiele telefoons submerken om hun specifieke idee achter hun creatie te demonstreren. Op basis van dit basisidee van de submerken associëren ze de apparaten met relevante submerken. Maar om aan de behoeften van consumenten te voldoen met nauwkeurige specificaties, geven fabrikanten te veel apparaten vrij om te worden geassocieerd of geïdentificeerd als onderdeel van een merk. De belangrijkste reden waarom meerdere modellen dezelfde naam hebben, is de duidelijke vermindering van advertentiebudgetten en marketinginspanningen. Met één selectiekadermodel dat de merkwaarde vaststelt, kunnen de andere modellen automatisch verkopen met behulp van de merkwaarde die door het ene model is vastgesteld.
Samsung is een goed voorbeeld van deze aanpak met zijn 'Galaxy'-serie, die betrekking heeft op smartphones met Android. Samsung-gsm's hebben er nog een subcategorie in gemaakt, genaamd 'Galaxy S', die verwijst naar de allerbeste Android-smartphones met de beste specificaties. Samsung volgde hun regels en bracht gedurende twee jaar elk jaar één Galaxy S-product uit, maar dat is ook geschonden met verschillende telefoons zoals 'Galaxy S Advance' en 'Galaxy SL', die op het moment van hun lancering eigenlijk niet hun vlaggenschip Android-smartphones waren. lancering. Door te veel apparaten met minder submerken te associëren, ontstaat dit probleem.
Lange namen: titel is niet het boek
Afgezien van het vertrouwen op submerken, hebben fabrikanten zoals Samsung, Sony en LG functionaliteit gebruikt als onderdeel van de modelnaam. Wanneer ze modellen benoemen op basis van twee of meer functionaliteiten, begint de modelnaam meer op een lijst met functies te lijken. Neem de naam Samsung
Galaxy Y Lite Duos waarin 'Galaxy' verwijst naar een Android-smartphone, 'Y' verwijst naar hun instapmodel Y-serie Android-telefoons, 'Lite' verwijst naar een uitgeklede versie van Galaxy Y en 'Duos' toont de aanwezigheid van twee simkaartsleuven. Nu kunt u voelen dat deze modelnaam meer klinkt als een lijst met functies. Dit veroorzaakt een probleem bij het noemen van de naam. Stel je voor dat je de vertegenwoordiger van een winkel vraagt dat je die telefoon wilt kopen. Sony en LG zijn een beetje bewaard gebleven in dit type naamgeving, omdat ze hun dual SIM-telefoonversies alleen de term 'dual' noemen, zoals Sony Xperia Tipo Dual en LG Optimus L3 Dual.
Abrupte naamsveranderingen
Afgezien van namen met lange termijnen, hebben Samsung en HTC ook de gewoonte om hun smartphones meer dan eens te hernoemen voordat hun telefoons officieel worden uitgebracht. HTC heeft onlangs hun aankomende Windows Phone 8-apparaat hernoemd met de namen zoals 'Accord' en 'Elation' voordat het uiteindelijk de naam '8X' kreeg. Samsung heeft een geschiedenis van het hernoemen van de telefoon na de officiële lancering. Voor het eerst gelanceerd als Galaxy Pocket Duos, hernoemden ze het naar Galaxy Y Duos Lite. Dit komt omdat het merk 'Pocket' niet erg succesvol was en ze dit model wilden associëren met het merk 'Galaxy Y' omdat het een enorme hit was. Zelfs Sony Ericsson lanceerde Xperia Neo opnieuw met twee verschillende namen 'Xperia Neo L' en 'Xperia Neo V', die qua functies helemaal geen verschil hadden. De abrupte verandering heeft misschien geen invloed op de gemiddelde consument, maar voor een technologieliefhebber kunnen de veranderingen behoorlijk frustrerend zijn.
ZIE OOK: Alles over iPhone 5 in de officiële trailer [video]
Grieks, Latijn en afkorting
Nokia, HTC en Sony noemen hun smartphones zinloze alfabetten die geen specifieke betekenis hebben om zich te onderscheiden. Let gewoon op de namen zoals 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' en 'One V'. Zijn ze niet verwarrend en bedoelen ze eigenlijk iets? Deze bedrijven moeten deze naamgevingsstrategie veranderen in iets dat kan worden begrepen en een begrijpelijke betekenis heeft. HTC had specifiek gezegd dat ze zich in 2012 zullen concentreren op krachtigere hardware en opwindende software met het merk 'One', maar ze blijven nog steeds rondhangen met hun merk Desire en lanceren instapmodellen en middenklassemodellen..
Hoe het kan worden gewijzigd?
Nu smartphones en mobiele telefoons in het algemeen handelswaar worden, kunnen fabrikanten van mobiele apparaten er baat bij hebben om de FMCG / -route te nemen. Coca Cola, HUL en P&G hebben met succes duizenden submerken gecreëerd zonder toevlucht te hoeven nemen tot afkortingen en herhaalde naamgeving. Hoewel het argument hier zou kunnen zijn dat mobiele telefoons in tegenstelling tot FMCG-producten een grotere betrokkenheid van de consument nodig hebben bij het maken van keuzes, maakt of breekt de feitelijke naamgeving zelden de aankoopbeslissing. Gezien het grote aantal producten dat door de smartphonefabrikant wordt gelanceerd, kan het verstandig zijn om ten minste 5 Marquee-merken per fabrikant te hebben. Sony is misschien wel de enige smartphonefabrikant die echt verbluffende smartphonenamen maakt. Terwijl het algemene merk van de telefoon de Sony Xperia blijft. Individuele modellen worden op een vrij unieke manier genoemd met Griekse, Romeinse en andere invloeden. Namen als Ion, Tipo, enz. Voegen zeker een beetje pit toe aan het merk. Sony houdt zich ook bezig met de alfabet-soepcultuur, maar heeft deze beperkt tot alleen de merkmodellen.
Conclusie
Elke consument wil dat zijn telefoon opvalt in de massa. De gebruikers willen dat de telefoon het verlengstuk van hen is en iconisch is. Smartphonenamen zijn een goede manier om deze indruk te krijgen. Met toenemende rommel op de smartphonemarkt en met de meeste modellen die maar een klein beetje verschillen van de andere, hebben telefoons mogelijk meer nodig dan hardware om zichzelf te verkopen. Men heeft gezien dat namen een grote invloed hebben op de auto-industrie en het heeft ook de FMCG-sector geholpen. Hopelijk komt er een einde aan de Madness of Smartphone-nomenclatuur en zullen we de komende tijd meer innovatieve namen hebben.
Auteur Bio: Dit bericht is geschreven door Ashwin Sreekumar Nair, hij werkt met MySmartPrice.com.
