Hotstar regeert Supreme in India met 75 miljoen abonnees

Als het gaat om videostreamingplatforms, zijn de eerste namen die in me opkomen Netflix en Amazon Prime Video, maar wat de Indiase markt betreft, Hotstar is de onbetwiste leider.

Volgens de laatste gegevens die zijn gepubliceerd door Counterpoint Research, loopt Hotstar ver voor op zijn binnenlandse en internationale rivalen op de Indiase OTT (Over-the-top) videocontentmarkt. Met een flinke abonneebestand van 75 miljoen, het laat zijn internationale rivalen en Indiase parvenu in het stof achter.

Viacom18's Voot bezet de tweede plek achter Star India's Hotstar met 15 miljoen abonnees. De reden achter de ongelijke verdeling van abonnees zou dat kunnen zijn de twee beste hebben gemakkelijker toegang tot Star India en de uitgebreide inhoudsbibliotheek van Viacom18 Media.

Dit heeft een cruciale rol gespeeld bij het aantrekken van het aanzienlijk grotere publiek voor Indiase regionale inhoud dan de internationale inhoud, die wordt gezien als de kracht van Netflix en Amazon Prime Video. Dit is ook een reden waarom Netflix en Amazon met grotere kracht achter Indiase content aan gaan.

Hieronder volgen de cijfers die zijn gepubliceerd door Counterpoint Research:

Maar de toekomst lijkt ook niet al te rooskleurig voor de wereldwijde OTT-inhoudsspelers, zoals het rapport van Counterpoint duidelijk vermeldt naarmate de industrie vooruitgaat, zullen wereldwijde OTT-spelers voor grotere uitdagingen komen te staan. Een prominent voorbeeld van de strijd van wereldspelers op de Indiase markt zijn hun zwakke inkomsten.

Van de 11 miljoen Indiase abonnees van Netflix betalen bijvoorbeeld slechts 3-8 lakh-mensen een abonnementsgeld, terwijl de rest profiteert van de voordelen van de gratis proefperiode. Enigszins vergelijkbaar is het geval van Hotstar, aangezien slechts 2-3% van zijn abonnees betalende leden zijn, terwijl de rest de voorkeur geeft aan content via de gratis route of de advertentie-ondersteunde manier. Er wordt echter verwacht dat Hotstar zijn 'hete' groeistrategie zal voortzetten als de OTT-markt voor videocontent staat klaar om met 35% te groeien volgend jaar. Dankzij het hybride verdienmodel, de goodwill van het bestaande abonneebestand, live sportcontent en de zonnige houding van India ten opzichte van advertenties in streamingcontent, zou Hotstar ook in 2018 het voortouw kunnen blijven nemen.