Hotstar dringt aan op een stijging van de advertentie-inkomsten van ₹ 2000 Crore om te profiteren van IPL-hype

De 2018-editie van IPL begon dit weekend met indrukwekkende kijkersstatistieken, vooral in termen van het aantal gebruikers dat openingswedstrijden heeft bekeken op de online videostreaming-app Hotstar. De app heeft onlangs zijn gebruikersinterface vernieuwd om meer gebruikers te betrekken, bood gratis toegang aan Jio- en Airtel-gebruikers en voegde een voorspellingsspel toe om kijkers gedurende de hele wedstrijd en enkele minuten eromheen aan de app te houden..

Hoewel dat de app grote aantallen gebruikers opleverde, pusht Hotstar om zijn toekomst op het gebied van inkomsten veilig te stellen native advertentieplatform voor kleine en middelgrote bedrijven. Het MKB kan hun producten op de markt brengen met behulp van preroll- of midroll-videoadvertenties van verschillende lengte voor specifieke gebruikers, op basis van de demografie en taal van hun kijkerspubliek, evenals de teams die de wedstrijden spelen. Met advertenties op de voorpagina in de Times of India van vandaag signaleert Hotstar potentiële bedrijven dat ze de IPL-hype kunnen verzilveren.

De advertenties belichtten ook de grote aantallen van het openingsweekend van het toernooi, met in totaal 42 miljoen gebruikers (2,3 keer IPL 2017-cijfers) en een piekconcurrency van 4 miljoen kijkers. Ter vergelijking: het aantal was 1,8 miljoen voor de IPL van vorig jaar.

Momenteel, Hotstar AdServe is alleen beschikbaar voor IPL, waarvoor Star India exclusieve uitzendrechten heeft verworven voor de komende vijf jaar.

Deze advertenties zullen zijn uitgebreid tot andere live sportuitzendingen en amusementsprogramma's in de komende weken. Het nieuwe advertentieplatform van Hotstar wordt gezien als een maatregel om in te spelen op de toenemende consumptie van online video-on-demand-inhoud in India, vanwege de aantrekkelijke prijzen van mobiele data. Eerder werden de advertenties op Hotstar aanbesteed via Star India en waren ze meestal beperkt tot grote merken die hoge advertentierekeningen konden verdragen. Nu, met het onafhankelijke advertentieplatform, is adverteren op Hotstar niet alleen veel goedkoper, maar kan het ook zeer gericht en effectief zijn.

Hotstar, dat weliswaar een op abonnementen gebaseerde service heeft om te concurreren met Netflix, Amazon Prime of traditionele tv-serviceproviders, krijgt het grootste deel van zijn kijkerspubliek van gratis gebruikers. Op deze manier is adverteren - niet beperkt tot grote ondernemingen - heel logisch in termen van het genereren van inkomsten.

Hotstar, dat in slechts twee dagen van het toernooi al meer dan twee keer zoveel kijkers oogstte dan de IPL van vorig jaar, is met het oog op een omzet van ₹ 2.000 crore van zijn advertentieservice tijdens het toernooi.

Maar nu de statistieken van twee dagen die van de hele competitie van 2017 al verpletteren, kan de omzet van Hotstar veel hoger springen dan verwacht, vooral vanwege het commentaar in zes verschillende talen, waaronder Telugu, Tamil, Kannada en Bengaals.