Gadgetshowto
Door een pagina uit het playbook van Google te halen (of zou dat het Google Play-boek moeten zijn?), Is Facebook nu begonnen met het testen van zijn eigen versie van 'Play Instant', waarmee gebruikers nieuwe games kunnen uitproberen voordat ze ze installeren. Aangenomen wordt dat het bedrijf deze nieuwe, interactieve advertenties in de nieuwsfeed momenteel aan het testen is met een paar dozijn game-ontwikkelaars.
Volgens Kelly MacLean, de directeur van merk en video bij Facebook, zal de nieuwe advertentie-indeling de gebruikers meer praktische ervaring met games geven voordat ze ze installeren, waardoor ze betere keuzes kunnen maken. Terwijl het voor bedrijven meer 'high-intent installaties' betekent.
“Game-ontwikkelaars zijn leiders op het gebied van digitaal, en mensen proberen het graag voordat ze iets kopen. Daarom werken we samen met marketeers voor gaming-apps om een nieuwe afspeelbare advertentie-indeling in de nieuwsfeed te testen waarmee mensen een game kunnen spelen voordat ze de app installeren. "
Facebook zal naar verwachting meer details hierover onthullen tijdens de komende F8 2018-ontwikkelaarsconferentie op 1 en 2 mei, met een bredere uitrol blijkbaar gepland voor later dit jaar..
Inmiddels hebben volgens Venture Beat twee game-ontwikkelaars die speelbare advertenties in bèta hebben getest er al 'positieve ervaringen' mee. Dat omvat Miniclip CMO Nick Tsimpidaros en Gram Games 'hoofd van gebruikersacquisitie, Tatyana Bogatyreva.
Terwijl de eerste zegt dat de afspeelbare advertentie van zijn bedrijf resulteerde in een "Driemaal hogere klikfrequentie, 25 procent lagere kosten per installatie en tweemaal het rendement op advertentie-uitgaven" in tegenstelling tot de gewone videoadvertentie, zei de laatste dat de interactieve advertentie-indeling beter presteerde dan standaard videoadvertenties "Met een ROAS-winst van 25 tot 30 procent ten opzichte van video na slechts een paar optimalisaties en creatieve iteraties".
Met dank aan GIF's: VentureBeat
