Nu Google, Facebook, Microsoft en andere technische giganten het Virtual, Augmented en Mixed Reality-segment betraden, was het slechts een kwestie van tijd voordat ook Apple zich in de strijd stortte. Rapporten die de afgelopen week de ronde deden, gaven net zoveel aan, waarbij de iPhone-maker naar verluidt koortsachtig werkte aan wat wordt beschreven als een "headset-achtige gadget met een volledig transparante lens waarmee gebruikers door de omgeving kunnen kijken en ermee kunnen communiceren". Hoewel de eerste rapporten hadden gesuggereerd dat het bedrijf het apparaat misschien pas ergens in 2020 zou kunnen introduceren, lijken de nieuwste rapporten te suggereren dat de commerciële lancering van het geruchtengadget zou kunnen plaatsvinden. "Niet later dan 2019".
Het nieuws komt van bronnen binnen de toeleveringsketen van Apple, met C.C Leung, de vice-voorzitter Quanta Computer, een primaire assembler van de Apple Watches en Macbooks, die de informatie onthulde terwijl hij onlangs met verslaggevers in Taiwan sprak. Volgens hem, prijs zal een belangrijke bepalende factor zijn of het apparaat een succes zal worden of niet. Hoewel hij suggereerde dat een tag van minder dan $ 1.000 een goede plek zou zijn, was het niet meteen duidelijk of hij enige voorkennis had van de prijsstrategie van Apple voor het aankomende product.
Hoewel details over Apple's geruchten AR-headset op zijn best nog vaag zijn, heeft deze blijkbaar de codenaam 'T288' en wordt er gezegd dat hij wordt geleverd met een iOS-gebaseerd besturingssysteem genaamd 'rOS', of 'realiteit besturingssysteem'. Men neemt echter aan dat de Cupertino-gigant nog geen software- of gebruikersinterface-aspecten van het product heeft afgerond, waaronder app-lanceringen, Siri-spraakactivering en hoofdgebaren. Aangenomen wordt dat het bedrijf ook een hele reeks verschillende aanraakpanelen, bedieningsknoppen en andere hardwarecomponenten test, omdat het meerdere prototypes uitprobeert voordat het tot een definitief ontwerp overgaat..
Hoewel Apple CEO, Tim Cook, 'grote interesse' heeft getoond in AR, heeft hij ook betoogd dat de huidige AR-technologieën gewoon niet overtuigend genoeg zijn, en dat het brengen van iets op basis daarvan niet zou zijn "Iets waar ieder van ons tevreden mee zou zijn". Dat gezegd hebbende, legt de Cupertino-gigant op een bepaald moment duidelijk de basis voor een uitstapje naar het AR-segment, aangezien het bedrijf eerder dit jaar zijn ARKit-platform lanceerde waarmee ontwikkelaars augmented reality-functies kunnen integreren in iPhone- en iPad-apps.