Gadgetshowto
In juni vorig jaar introduceerde Apple een nieuwe functie voor het blokkeren van advertenties in Safari die voorkomt dat advertentietrackers u op websites volgen. De functie werd geïntroduceerd als een update voor Safari met de macOS High Sierra-update en was mogelijk een van de grootste updates die Safari in een tijdje had gezien. De functie die bekend staat als Internet Tracking Prevention of ITP gebruikt machine learning om advertentietrackers te identificeren die het browsen van een gebruiker op verschillende sites volgen om gerichte advertenties weer te geven en de cross-site gegevens verwijderen die ze achterlaten.
ITP is baanbrekend voor consumenten, omdat ze zich nu geen zorgen hoeven te maken over het zien van advertenties voor producten die ze hebben gezocht of gekocht op elke website die ze bezoeken. Echter, de nieuwe ITP-functie kost advertentiebedrijven miljoenen dollars aan inkomsten. Volgens een rapport gepubliceerd in The Guardian, rapporteren grote reclamebedrijven een verwachte daling van 22% in hun inkomsten voor het jaar 2018..
"Reclametechnologiebedrijf Criteo, een van de grootste in de branche, zegt dat de Intelligent Tracking Prevention (ITP) -functie voor Safari, die 15% van de wereldwijde browsermarkt in handen heeft, zijn omzet in 2018 waarschijnlijk met meer dan een vijfde zal verlagen in vergelijking met op projecties die zijn gemaakt voordat ITP werd aangekondigd. "
De jaaromzet van Criteo voor 2016 bedroeg $ 730 miljoen. De nieuwe ITP-functie in Safari gaat het meer dan $ 140 miljoen kosten. Onthoud dat dit slechts één bedrijf is waar we het over hebben, de totale impact van de ITP-functie van Safari zou zelfs meer dan een miljard dollar kunnen bedragen als we rekening houden met de industrie.
Onnodig te zeggen dat de hele reclame-industrie geïrriteerd is over de wat zij zien als een onvriendelijke zet van Apple, en een consortium van zes handelsorganisaties stuurde zelfs een open brief naar Apple waarin zij Apple vroeg,
"Om zijn plan te heroverwegen ... [dat het risico loopt] het waardevolle digitale advertentie-ecosysteem te verstoren dat een groot deel van de huidige digitale inhoud en diensten financiert."
In reactie daarop antwoordde Apple dat,
“Advertentietrackingtechnologie is zo doordringend geworden dat het voor advertentie-trackingbedrijven mogelijk is om het grootste deel van iemands browsegeschiedenis na te bootsen. Deze informatie wordt zonder toestemming verzameld en wordt gebruikt voor het opnieuw targeten van advertenties, dat is hoe advertenties mensen op internet volgen. "
Hoewel ik de woede die ITP heeft gegenereerd onder de digitale advertentie-industrie kan begrijpen, ben ik het hier volledig met Apple eens. Digitale advertenties hebben alle privacygrenzen overschreden met rapporten van Facebook die zijn gebruikers bespioneren, apps die naar je tv luisteren en meer. Het wordt tijd dat bedrijven als Apple een standpunt innemen om de privacy van gebruikers te beschermen tegen opdringerige advertenties.
